Una forma diferente de vivir la publicidad.
En Discover cada año en Navidad, desde el Lado D, llevamos a cabo una gran campaña destacando formas diferentes y divertidas de vivir la temporada y el 2023 no es la excepción. Este año tiene una particularidad novedosa con una propuesta distinta, donde equipos creativos de las universidades más top del país aceptaron ser parte del Discover Challenge y proponer nuestra campaña de Navidad 2023.
Una iniciativa que destaca por ser la primera de su tipo, ya que no simula una campaña ni es un concurso interno, sino que crea desde cero la idea más creativa y potente de publicidad para luego hacerla realidad.
La campaña más importante del año, creada de principio a fin por universitarios.
Invitamos a los estudiantes de las carreras de Publicidad, Comunicación, Marketing y afines, de las universidades más reconocidas a nivel nacional, la Universidad San Francisco de Quito (UIO), Pontificia Universidad Católica del Ecuador (UIO), Universidad Internacional del Ecuador (UIO), Universidad de las Américas (UIO), Universidad Espíritu Santo (GYE), Universidad Hemisferios (UIO), Universidad del Azuay (CUE), Universidad Casa Grande (GYE); y Universidad Técnica Particular de Loja (LOJ) a ser parte de esta experiencia.
Empezamos el Discover Challenge con la entrega formal de un brief de la marca, un documento detallado que contiene el ADN de la marca, los objetivos y directrices necesarios que marcarían un diferencial en las propuestas al momento de desarrollar una campaña publicitaria. Destacando la importancia de tener un Insight potente y coherente que dé hilo a todas las exigencias, los jóvenes equipos creativos recibieron todos los insumos necesarios para poner manos a la obra y encontrar esa idea que los lleve crear el Lado D de Navidad Discover 2023.
Creando junto a los expertos
Para dar inicio al Discover Challenge, Mariana Ripoll, nuestra CMO de Diners Club Ecuador, destacó la importancia de la participación de los jóvenes talentos que están iniciando en el mundo de la Publicidad y el Marketing, ya que este espacio es una gran oportunidad para escuchar a las nuevas generaciones que tienen la misma esencia de DISCOVER, la tarjeta de crédito líder en el segmento joven. Pero, sobre todo, fue una invitación a disfrutar de esta gran experiencia.
Durante el desarrollo del Challenge, las duplas tuvieron sesiones de mentoría con expertos de nuestra agencia creativa MullenLowe Delta. Tal como se trabaja en una agencia, cuando hay una conversación entre el Creativo y su Director para llegar con la propuesta final al cliente, los expertos compartieron su experiencia, consejos y sugerencias con los estudiantes para armar y fortalecer sus propuestas de campaña.
Hallazgos importantes con ideas innovadoras.
Las duplas demostraron gran dedicación y talento en sus propuestas, presentando cada una ideas novedosas, modernas y originales que identificaron las necesidades e intereses del segmento, demostrando sus aficiones, anhelos y la forma en la que se relacionan con el mundo. Una tarea difícil para los jueces que consideraron varios parámetros de evaluación para la valoración de cada una de las campañas, tales como: camino estratégico, hallazgo e insights; conceptualización de la idea; ejecución e implementación y por último metodología de medición de resultados.
Una idea que se hace realidad
El team de ocho jueces estuvo compuesto por Mariana Ripoll, Chief Marketing Officer; Marcela Dossman, Líder Brands; y Carla Crespo, Líder experience, todas en representación de Diners Club Ecuador. Por parte de la Agencia Creativa de la Marca, MullenLowe Delta estuvo André Pedroso, Chief Creative Officer y María Cecilia Niño, Chief Business Officer. Además, participaron tres invitados especiales, altamente reconocidos por la industria publicitara: Amilcar Machado, Director de Cine y Publicidad; Andrea Serrano, Director Editor in Chief de Insights Media y Javier Vásquez, Country Manager de META. Una mesa estricta que desde su experiencia analizaron a profundidad las increíbles propuestas presentadas por los jóvenes talentos.
Los grandes ganadores del reto
El equipo de DISCOVER, junto con el jurado calificador nos llevamos gratas sorpresas al momento de evaluar a los jóvenes participantes. Fue tan grandioso el trabajo de los talentosos estudiantes que luego de deliberar, los jueces decidieron no solo ejecutar la campaña ganadora para Navidad, sino también premiar a dos duplas adicionales con la ejecución de sus ideas como parte de la comunicación de Discover en el 2024.
Los ganadores además de ver sus campañas publicitarias cobrar vida y ser vistas a nivel nacional, tendrán pasantías en las oficinas de la agencia MullenLowe Delta y Diners Club Ecuador para vivir aún más de cerca la experiencia de trabajar en proyectos publicitarios y de marketing. Cabe mencionar que todas las duplas universitarias recibieron un reconocimiento de participación y tuvieron sesiones de feedback en las que se destacaron sus aciertos y puntos de mejora para fortalecer su aprendizaje y desarrollo profesional.
Naviback: todo lo que das, regresa en CASHBACK
Las ganadoras del Discover Challenge, María Gracia Mancheno y Doménica Josseth Romero, Maga y Joss como las llaman sus amigos, pudieron ver su primera campaña de publicidad real de Navidad plasmada a lo largo del país. Es así como DISCOVER refuerza su compromiso con los jóvenes, creando espacios y oportunidades reales de exhibición de sus ideas, dando cabida a sus propuestas y potenciando también el futuro de la industria creativa y publicitaria de nuestro país.
Making Off:Naviback
Descubre el tras cámaras de cómo dimos vida a una potente idea, con Naviback, rompimos esquemas, dejamos nuestra huella y, con el mensaje "Lo que das, regresa", reforzamos la idea de que pensar en uno mismo también cuenta. Compartimos ese momentazo que construimos junto a las genias Maga y Joss donde la creatividad genuina, fue la pieza clave. Conoce cómo, entre todos, creamos está campaña.
